Šis straipsnis yra ištrauka iš Joshua Hantman ir Simono Davieso skyriaus neseniai išleistoje knygoje, „Centras turi išsilaikyti; Kodėl Centrizmas yra atsakymas į ekstremizmą ir poliarizaciją‘, redagavo Yair Zivan.
Daug buvo parašyta apie pastaruoju metu išpopuliarėjusį autoritarinių lyderių tiek kairėje, tiek dešinėje pusėje, kurie naudoja šiuolaikinius šunų švilpukus, išverstas į antraštes, kurios sukelia pirminį nerimą ir siūlo supaprastintus, prieštaringus sprendimus, padedančius pasinaudoti tuo, kas dažnai yra labai teisėta ir tikra teisės atėmimas.
Visuomenes labiau poliarizuojantis neliberaliems kraštutinumams, atsiranda jausmas, kad liberalusis demokratinis centras lieka be priemonių perteikti savo nuosaikesnę, niuansesnę žinią. Tai vienas iš pagrindinių argumentų, dažnai naudojamų prieš centrizmą: nors galbūt esate teisus, šiuolaikinio politinio karo amžiuje nėra būdo parduoti savo idėjų visuomenei.
Iš tiesų, vienas iš veiksmingo bendravimo iššūkių yra tas, kad centriškumas iš esmės skatina unikalų sutarimo, kompromiso ir sudėtingumo derinį.
Atrodo, kad šie trys C paviršiuje yra veiksmingos politinės komunikacijos priešingybė, kuri šiuolaikinėje epochoje deguonies gauna iš susiskaldymo, konfliktų ir paprastumo. Taigi koks yra sprendimas?
Lemiami, o ne skaldantys klausimai
Bet kurioje laimėjusioje kampanijoje būtina ištirti rinkėjų viltis ir baimes, kad būtų atskleistos tikrosios problemos, kurios šiuo metu ir gali paskatinti rinkėjų elgesį. Kampanijos turi giliai pasinerti į tyliosios daugumos, kurios dažnai mažai domisi kraštutinumų kultūros karai, širdis ir protus ir išsiaiškinti, ko iš tikrųjų nori rinkėjai. Tikros problemos – nuo pinigų kišenėje iki maisto lėkštėse – gali sujaudinti rinkėjus net labiau nei tapatybės politika ir kultūros karai. Tai nereiškia, kad tapatybės problemas galima ignoruoti, o tai, kad jų svarba dažnai nusveria įprastiniais, kišeniniais klausimais.
Centristai turėtų rasti problemas, kurios sudarys plačių palapinių judėjimo stogą. Ir nors problemos gali būti sudėtingos, menas yra sujungti juos į glaustus ir galingus pranešimus.
Viltis, vienybė ir patriotizmas
Teikdami viltį, centristai komunikatoriai turi turėti optimizmo ir aiškią teigiamą viziją, kuri kyla iš lengvai suprantamo plano. Viltis, pagrįsta sutarimo ir kompromiso sudėtingumu bei laisvę mylinčios daugumos ryžtu rasti bendrą kalbą.
Centristai, būdami „per daug sudėtingi“, kad galėtų susieti su gilia meilės savo šaliai emocija arba perleisdami emocinius nacionalinius simbolius kraštutinumams, rizikuoja atstumti didelę rinkėjų grupę, kuriai šie simboliai turi didelę reikšmę ir prasmę.
Nebijokite baimės kampanijų
Trečia, nereikia baimė vykdyti baimės kampaniją. Ne visas negatyvumas yra blogas dalykas. Kaip yra karai dėl pasirinkimo ir karai dėl būtinybės, taip pat yra būtinos neigiamos kampanijos. Ir neigiamos kampanijos veikia. Bijokite demagogų. Bijokite autoritarizmo. Bijokite neliberalizmo ir demokratijos bei pagrindinių pilietinių laisvių erozijos. Be to, bijokite populistinio valdymo nekompetencijos ir neigiamo poveikio jūsų asmeniniam saugumui, santaupoms, sveikatai ir kasdieniam gyvenimui.
Nors natūralu, kad norisi perspėti apie šliaužiančio autoritarizmo ir net fašizmo pavojų, tokios frazės gali pasirodyti tolimos ir „neįtikėtinos“. Kita vertus, atkreipti dėmesį į istorinę populistinių valdovų nekompetenciją gali būti daug paprasčiau ir efektyviau. Baimė gali padėti atstumti žmones nuo priešininko, tačiau ji negali jūsų apibrėžti ir nebūtinai įtikins žmones, kad esate geresnė alternatyva. Jei kampanijos bus tik apie baimę, centristai pralaimės, bet tai nereiškia, kad tokioms kampanijoms apskritai nėra vietos.
Būkite šalimi – drąsios idėjos
Ketvirta, centristinė komunikacija turi būti išdidi, aštri ir kovinga. Centrizmas nėra tik sėdėjimas tvoroje ar „abų pusių paėmimas“. Atvirkščiai, centrizmas yra „pusė“. Turėkite savo įsitikinimus, vertės pasiūlymą ir aiškų politikos rinkinį. Būkite išdidžiai ir aistringi už kažkas; ne tik prieš.
Būk už liberalioji demokratija ir asmens teisės.
Būk už rasti pusiausvyrą tarp laisvų rinkų ir sąžiningos visuomenės, fiskalinės atsakomybės ir socialinės apsaugos tinklų.
Būk už siekti taikos, tačiau griežtai laikytis saugumo.
Būk už pragmatiški sprendimai, kurie pagerins žmonių gyvenimą.
Bendraujant puikiai galima vienu metu vaikščioti ir kramtyti gumą.
Iš tiesų, kaip valdymas nėra nulinės sumos žaidimas, taip pat ir kampanija. Ne viskas yra manichėjiška kova tarp dviejų kraštutinumų. Dešimtojo dešimtmečio centristinių judėjimų teigimu, yra „trečiasis kelias“ arba, kaip Billas Clintonas pavadino, „gyvybinis centras“.
Drąsūs lyderiai
Ir galiausiai, nepasakydami akivaizdžių dalykų, centristai turi rasti tinkamą lyderį. Kaip idėjos turi būti drąsios, aštrios ir įkvepiančios, taip turi būti ir vadovas.
Kadangi centrizmas turi prekės ženklo problemą, lyderio charakteris yra daug svarbesnis. Matthew d’Ancona pažymėjo straipsnyje, skirtame Prospektas žurnalas, kad „etiketė „centristas tėtis“ yra tik viena ar dviem žingsniais nuo „gammon“ ar „imperialist“. Atpažinti kaip centristą reiškia ir apgailėtinai pasenusį, ir ideologinį troškimą; analoginis skaitmeniniame amžiuje“. Štai kodėl bet kuris lyderis, kuriam priklauso ši etiketė, turi tai daryti su pasitikėjimu, rimtumu ir natūraliu nugalėtojo švytėjimu. Trumpai tariant, nors tai skamba akivaizdžiai, kandidatas yra svarbus.
Išvada
Centrinė komunikacija ir kampanijos prasideda nuo prekės ženklo deficito. Pernelyg dažnai suvokiamas kaip isteblišmentas, tvoros ir inercijos skatinamas judėjimas, siekiant išlaikyti status quo, centristinėms kampanijoms laimėti reikia drąsios, pozityvios darbotvarkės, kuriai vadovauja drąsus, charizmatiškas kandidatas.
Tiesus kalbėjimas, aštrus (netgi juokingas!), emocingas, dėmesį patraukiantis bendravimas nenusileidžia centristui kandidatui; priešingai, būtina imtis iniciatyvos ir dominuoti naratyve.
Anksti identifikuojant lemiamas kampanijos problemas ir plataus, viltį įkvepiančioje sistemoje, gali padėti sugriauti teiginius, kad centrizmas yra tik amorfiška niekieno žemė politiniame spektre.
Neturime bijoti, kad rinkėjų širdyse trenktų baimę dėl pavojingų alternatyvų pergalei, taip pat neturėtume leisti, kad racionalūs, sudėtingi argumentai (kurie taip pat turi būti pateikti) trukdytų autentiškoms emocijoms. Viltis, radikali viltis, aktyvi viltis tebėra centrinio požiūrio į politinę komunikaciją pagrindas.
—
Simonas Daviesas ir Joshua Hantmanas yra tarptautinės strateginių, tyrimų ir komunikacijos konsultacijų bendrovės „Number 10 Strategies“ partneriai, kurie apklausė ir vykdo prezidentų, ministrų pirmininkų, politinių partijų ir didelių korporacijų kampanijas dešimtyse šalių keturiuose žemynuose.
Pasidalinkite šiuo straipsniu: